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O mercado brasileiro de cuidados pessoais, higiene e beleza deve movimentar R$ 258,8 bilhões em 2026, segundo levantamento da IPC Maps. A projeção representa um crescimento de 6,8% em relação ao ano anterior e reforça a relevância da categoria para proprietários e gestores de farmácias.

O levantamento reúne os gastos das famílias com produtos como perfumes, cremes, bronzeadores, maquiagens, sabonetes, desodorantes, papel higiênico e absorventes, além de itens destinados aos cuidados com cabelo, pele, boca e unhas.

Para o varejo farmacêutico, acompanhar esse movimento é especialmente importante, já que produtos de higiene, beleza e cuidados pessoais ocupam um espaço cada vez mais relevante no mix das farmácias.

Classe C concentra parcela importante do consumo

A distribuição dos gastos varia entre as diferentes faixas de renda. A classe A apresenta crescimento de 17,2% nas despesas com a categoria, alcançando R$ 22,19 bilhões.

Na classe C, o orçamento destinado a higiene e beleza cresce 14,5%, com movimentação estimada em R$ 117,36 bilhões. A classe deve responder por aproximadamente 36,9% de todo o valor desembolsado com a categoria no país em 2026.

Já as classes D e E registram avanço de 3,1%, totalizando R$ 37,21 bilhões.

Em sentido contrário, a classe B apresenta retração de 3,2% nos gastos com higiene e beleza, encerrando o ano com estimativa de R$ 82 bilhões.

Para as farmácias, esses números ajudam a compreender o comportamento de consumo de diferentes públicos e podem contribuir para decisões relacionadas ao mix de produtos e ao posicionamento das categorias no ponto de venda.

São Paulo concentra maior volume de gastos

Entre os estados brasileiros, São Paulo lidera o ranking de despesas com a categoria, somando R$ 66,6 bilhões.

Na sequência aparecem Minas Gerais, com R$ 24,9 bilhões; Rio de Janeiro, com R$ 17,7 bilhões; Rio Grande do Sul, com R$ 15 bilhões; e Bahia, com R$ 14,8 bilhões.

São Paulo concentra, portanto, uma parcela superior a 25% das despesas nacionais relacionadas à categoria.

Número de pontos de venda cresce 8,52%

O avanço do consumo ocorre paralelamente à expansão da rede varejista. O número de estabelecimentos voltados à comercialização de cosméticos, artigos médicos e produtos ópticos cresceu 8,52%.

A quantidade de pontos de venda passou de 312.439 em 2025 para 339.050 em 2026, representando a abertura de aproximadamente 26 mil novos PDVs.

O aumento da quantidade de estabelecimentos também reforça um cenário de maior concorrência, tornando ainda mais importante para as farmácias acompanharem as mudanças de consumo e as categorias que apresentam maior potencial de crescimento.

Cuidados pessoais ganham espaço nas farmácias

O varejo farmacêutico também amplia sua participação como canal de conveniência para consumidores de produtos de cuidados pessoais.

Nos 12 meses encerrados em maio, a categoria representou 6,5% dos valores movimentados e 11% do volume de unidades comercializadas no varejo farmacêutico.

Considerando apenas produtos não medicamentosos, a participação chegou a 21,6% em valores e 28,3% em unidades, demonstrando a importância desses itens dentro das vendas realizadas pelas farmácias.

Nesse período, os produtos de cuidados pessoais registraram crescimento de 8,4%, acima da alta de 7,3% dos medicamentos isentos de prescrição e de 7,9% do mercado como um todo.

A importância das redes associativistas para farmácias independentes

Diante de um mercado em expansão, mas também mais competitivo, as farmácias independentes enfrentam o desafio de ganhar escala, negociar melhor com a indústria e manter competitividade frente às grandes redes.

Nesse cenário, estar inserido em uma rede associativista forte se torna um diferencial estratégico. Essas redes permitem que farmácias independentes tenham acesso a melhores condições comerciais, maior poder de negociação, apoio em gestão e marketing, além de inteligência de mercado para tomada de decisão.

Mais do que isso, a atuação em rede contribui diretamente para o aumento da rentabilidade, já que possibilita melhores margens, padronização de estratégias e fortalecimento do posicionamento da farmácia no mercado local.

Para proprietários e gestores, integrar uma rede associativista sólida pode ser um fator decisivo para transformar o crescimento da categoria de cuidados pessoais em mais competitividade e maior lucratividade no dia a dia da operação.